קורס ארט דיירקטור

לימודי ארטדיירקשן

 

מעצבי דעת קהל

 

ארט דיירקטור במשרד פרסום הוא מנהל צוות מעצבים. הוא הוגה את התשתית הרעיונית למסע השיווקי ביחד עם הקופירייטר ובנוסף משמש כאחראי הראשי על העיצוב הגרפי. בעוד שהקופירייטר אחראי על המלל הפרסומי, הסיסמה, הכותרת או הסלוגן, ה-ארט דיירקטור הוא זה המתרגם את החזון לכדי שפה וויזואלית. מעבר ליצירתיות ולשליטה במדיות עיצוב שונות, זהו מקצוע שדורש הבנה בין תחומית בלימודי פרסום; בפסיכולוגיה צרכנית, בתקשורת, במנהל עסקים ובאמנות. לרוב מגיעים לתפקיד לאחר מספר שנות ניסיון בתפקידי עיצוב, אך כיום ישנן תכניות הכשרה ייעודיות המקנות לסטודנטים כלים לכהן כארט דיירקטורים מיד בסיום לימודיהם.

 

תכנית הלימודים

 

לימודי ארט דיירקטור נועדו להכשיר סטודנטים בכל השלבים של תהליך העבודה במשרדי הפרסום, החל משלב סיעור המוחות וגיבוש הרעיון לקמפיין, דרך קבלת החלטות בנוגע לקו הוויזואלי וכלה ביישום העיצוב הנבחר בדפוס, בטלוויזיה ובמדיה החדשה – אינטרנט, מובייל ואפליקציות.

 

הסטודנטים יעמיקו בלימודי קריאייטיב וירכשו מושגי יסוד בצילום דיגיטלי, בתסריטאות ובתולדות האמנות. הם יכירו תוכנות גרפיות מובילות (Photoshop, Illustrator, InDesign), יתנסו ברישום, בעיצוב ובאנימציה, יחשפו למגמות עכשוויות בשיווק ויפתחו תיק עבודות אישי שיאפשר להם להשיג עבודה בתחום בסיום הלימודים.

 

• כמה מרוויחים בענף הפרסום? קראו על שכר פרסומאים
• שואפים לקריירה בתחום קניינות המדיה? קראו על שכר קניין מדיה

 

מתכונת הלימוד

 

לימודי ארטדיירקשן במוסדות הלימוד השונים משלבים בין הרצאות פרונטליות תיאורטיות לבין תרגולים פתוחים בכיתה. הם אורכים בין שנה לשנתיים ומתקיימים בדרך כלל במתכונת של שני מפגשים בשבוע בשעות הערב. הלימודים כוללים מגוון של סדנאות אומן ושיעורים מעשיים, מפגשים עם בכירים בענף הפרסום ולרוב גם מספר סיורי שטח. כחלק מהכשרתם, הסטודנטים נדרשים להגיש עבודות בתדירות גבוהה, להשתתף בדיונים כיתתיים, לקחת חלק בביקורת עבודות ולעמוד בתאריכי הגשה.

 

נושאי הלימוד

 

יצירת לוגו ובניית ערכי מותג	דיוויד אוגילבי
אמנים חשובים בימי הביניים	סדנה לרישום עירום
אפיון התנהגות צרכנים ברשת	Post-production
אפקטים חזותיים (After Effects)	עיצוב שילוט חוצות
פרסום אינטראקטיבי ופרסום גרילה	בימוי סרטוני פרסומת
ההיסטוריה של ענף הפרסום בעולם	טכניקות לפיתוח רעיונות
משמעותו של הצבע בעולם הפרסום	קמפיינים לטווח ארוך
אפיון אפליקציות ומערכות חכמות	קופירייטינג ואסטרטגיה
עיצוב חווית משתמש וממשק משתמש	פרסום ברשתות חברתיות
התפתחות הטיפוגרפיה בעידן המודרני

 

תנאי קבלה

 

הקבלה לקורסים אלה אינה מתבססת על השכלה קודמת ולרוב גם אין צורך להגיש תיק עבודות. בחלק מהמקומות נדרשים המועמדים לעבור מבחן התאמה בכתב ובעל פה.

 

תעודה

 

בתום לימודיהם יקבלו הבוגרים תעודת "בוגר לימודי ארט דיירקשן" מהמוסד שבו למדו.

 

מוסדות לימוד

 

• המכללה לתקשורת ולפרסום תרצה גרנות ACC (תל אביב) – מוסד המתמחה בלימודי קופירייטינג תוך שיתוף פעולה עם משרדי פרסום מובילים. הקבלה ללימודים מותנית במעבר של מבחני קבלה ובמקום מבטיחים כי מספר מצומצם של תלמידים מצטיינים מכל מחזור יזכו במשרות סטאז' בשכר מלא. שיעורי המסלול להכשרת ארט דיירקטורים במכללה נפרשים על פני שנתיים ומוכרים לצורך מענק לחיילים משוחררים.

 

• HIT המכון הטכנולוגי חולון – מוסד אקדמי המוכר על ידי המועצה להשכלה גבוהה המתמקד בהוראת טכנולוגיה, ניהול ועיצוב, הנדסה ומדעים. הקורס בארט מוצע במסגרת היחידה ללימודי חוץ והוא מתחלק ל - 3 שלבים: יסודות העיצוב החזותי, עיצוב מתקדם ופרויקט גמר מעשי. בסך הכל אורכים הלימודים במקום כ - 15 חודשים.

 

• הבצפר (תל אביב) – מדובר בבית ספר רב תחומי למקצועות פרסום והשיווק שהוקם על ידי איגוד חברות הפרסום הישראלי. במקום מציעים מסלול ללימודי ארט בשילוב עם מכללת "מנטור" המתמחה בצילום, עיצוב גרפי וניו מדיה. לקראת סיומה של ההכשרה, האורכת כשנה וחצי, יבחרו משרדי פרסום מובילים מספר תלמידים מצטיינים לעבודה בשכר מלא.

 

• מכללת פרוג (בני ברק) – מרכז שהוקם במטרה להכשיר את בני הציבור החרדי בתחומי העיצוב, התקשורת החזותית והמולטימדיה. במקום מתקיימים קורסים מקצועיים רבים בדגש על אווירה רוחנית והפרדה בין גברים ונשים. בין היתר, מציעה המכללה הסבה לבוגרי לימודי עיצוב גרפי שרוצים לעבור לתפקיד ארט דיירקטור. מסלול מקוצר זה כולל שעות אקדמיות הנפרשות על פני 32 מפגשים.